隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，為了促進(jìn)商品的銷售，人們一直在研究包裝外觀與結(jié)構(gòu)的設(shè)計。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的，個性化的包裝會以強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者留意、觀察、贊賞并##終產(chǎn)生購買行為。在一家經(jīng)營15000個產(chǎn)品項目的普通超級市場里，一般消費(fèi)者大約每分鐘瀏覽30件產(chǎn)品，也就是說，品牌包裝相當(dāng)于做了5秒鐘的廣告。研究表明：消費(fèi)者根據(jù)包裝裝潢而進(jìn)行購買決策的占到36%。美國##的包裝設(shè)計公司替里莫安得公司認(rèn)為，消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線而進(jìn)人消費(fèi)者的選擇范圍。

創(chuàng)新性的包裝設(shè)計思路

1．從材料的選擇上體現(xiàn)個性化

在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會產(chǎn)生理想不到的效果，這點(diǎn)在日本包裝設(shè)計中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。

2．從裝潢手法上營造包裝的個性

設(shè)計師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個性。如國內(nèi)##服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過硬外，其包裝設(shè)計的作用也功不可沒。該公司對包裝在設(shè)計定位上始終堅持“突出品牌、展示個性、提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。