淺析茶商對(duì)茶葉包裝袋的要求

茶商對(duì)生產(chǎn)茶葉包裝袋廠(chǎng)家的要求，就是滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的心理需求。

茶葉包裝袋生產(chǎn)廠(chǎng)家應(yīng)該從消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的7種心理需求出發(fā)，打造出高品質(zhì)的精美包裝贏得商機(jī);

1、求美心理

商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶。精美的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在 消費(fèi)者，變?yōu)榱?xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量。大凡是世界名酒，其包裝都十分考究。

2、求異心理

特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機(jī)會(huì)表現(xiàn)自我。以這類(lèi)消費(fèi)為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在 標(biāo)識(shí)語(yǔ)中大肆宣揚(yáng)“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。但是這類(lèi)消費(fèi)者的心理不穩(wěn)定又難以捉摸，潮流變幻無(wú)常，因此對(duì)其包裝促銷(xiāo)是高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的嘗 試。

3、求趣心理

人們?cè)诰o張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。

4、求實(shí)心理

產(chǎn)品，包括茶葉包裝盒，它的設(shè)計(jì)必須能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡的文化群體中老年人非常講求質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八 門(mén)的老年人健康滋補(bǔ)品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過(guò)度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購(gòu)買(mǎi)，也難以贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。

5、求新心理

特別是對(duì)于科技含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計(jì)都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的優(yōu)先性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無(wú)菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過(guò)新穎獨(dú)特的包裝來(lái)反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能。

6、求信心理

在產(chǎn)品上突出了廠(chǎng)名、商標(biāo)，有助于減輕購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。

7、求便心理

顧客購(gòu)物都求方便，例如透明或開(kāi)窗式包裝的食品可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引 力。國(guó)外流行的“無(wú)障礙”包裝，如接觸式判斷識(shí)別包中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類(lèi)型;在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過(guò)保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等 等，它們?cè)瓉?lái)是為迎合高齡老人和殘疾人而開(kāi)發(fā)的，結(jié)果深得消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)，可見(jiàn)求方便是所有人的消費(fèi)心理。